การเลือกใช้สื่อ ควรจำแนกกลุ่มสื่อย่อยออกมาได้แล้วก็ต้องมาวิเคราะห์ ข้อจำกัด รวมถึงบุคลิกลักษณะ ของสื่อ ตลอดจนผู้ที่จะต้องติดต่อว่า “สาร” ของเราควรจะเรียบเรียง “แบบไหน” ส่งให้ “ผู้ใด” ด้วย “วิธีใด” เรื่องของ “สายสัมพันธ์” จึงมีความจำเป็นในการดำเนินธุรกิจ

ผู้ประกอบการฯที่ดี นอกจากจะมีสินค้าที่ดีแล้ว จึงควรเป็นผู้ที่มีอัธยาศัยดีด้วย มีเพื่อนที่พร้อมจะสนับสนุน หรือให้คำแนะนำ

อย่างไรก็ตาม ทุกการเดินทางย่อมมี “ก้าวแรก” เสมอ ผู้ประกอบการธุรกิจจึงควรต้องติดตามข้อมูลข่าวสารอย่างละเอียดและใกล้ชิด เพื่อศึกษาลักษณะงานเขียนของผู้สื่อข่าว หรือคอลัมนิสต์แต่ละคอลัมน์ ว่ามีแนวทางอย่างไร คอลัมนิสต์บางคนมีการลงอีเมล์สำหรับติดต่อไว้ด้วย นัยยะหนึ่งก็คือเขาพร้อมที่จะรับฟังความคิดเห็นของผู้อ่าน เพื่อสร้างสรรค์งานให้ตรงใจผู้อุปการคุณของเขามากที่สุด

สื่อวิทยุนั้น ข้อดีคือสามารถเข้าถึงกลุ่มคนได้ง่ายกว่า เพราะไม่ต้องเดินไปซื้อตามแผงหนังสือ แต่ข้อจำกัดคือต้องเป็นช่วงเวลาเฉพาะรายการนั้นกำลังออกอากาศพอดี จึงต้องอาศัยความถี่เข้าช่วย และคลื่นที่กลุ่มเป้าหมายชอบฟังมักจะเป็นเรื่องของข่าวสาร, การศึกษา

ดังนั้นคลื่น FM 101.5 ของจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย และ คลื่น 96.5 ขององค์การสื่อสารมวลชนแห่งประเทศไทย จึงเป็นสื่อที่เหมาะสม

กิจกรรมที่สนับสนุนการประชาสัมพันธ์เว็บไซต์ อีกประการหนึ่งก็คือการจัดสัมมนา “ดอทคอมเรื่องกล้วยๆ”

ผมสร้างรูปแบบการสัมมนาให้ผู้เข้าร่วมฟัง ด้วยการบรรยายเรื่องไอทีแบบง่ายๆ สลับกับเรื่องราวความเป็นไปของสังคมไทย และเปิดโอกาสให้เขาได้รับประสบการณ์ตรงร่วมกันหลายอย่าง เช่น การสั่งซื้อสินค้าออนไลน์ จริง เพื่อแสดงให้เห็นว่า บทบาทของผู้ซื้อเป็นอย่างไร, บทบาทของผู้ขายเป็นอย่างไร และข้อมูลต่างๆ ที่ผู้ขายได้รับเป็นลักษณะไหน เพื่อให้เห็นว่าขั้นตอนการค้าขายสินค้าออนไลน์ จะช่วยประหยัดเวลา ประหยัดพลังงาน และค่าใช้จ่ายต่างๆ ได้มาก ถ้าคนไทยรู้จักนำไอทีมาใช้ในธุรกิจ